高端家装市场，如何低成本高成效撬动？

家装相比其他行业无论是其秩序还是行业标准都很庞杂，品牌战、价格战日益激烈。随着消费升级、审美提升，家装公司需要积极改变，谋求长远发展。

高端客户消费者非常看重品牌效应，他们了解一家品牌多会从网上搜索开始，搜索这家品牌的公众号、官网等信息，而在客户搜索及研究过程中，品牌及产品要有足够多的露出，将直接影响消费者决策环节。

基于官网的重要性，第一步从借力建站打造官网开始。

品牌的设计风格需无时不刻体现在其物料中。如其所设计的别墅风格偏向于“轻奢、极简、现代”，这些风格同样在他们的网站体现。

首先，在配色上，可采用了最简单而最凸显高级感的黑白灰组合。在极简风格盛行的今天，大批色彩在我们身边爆炸，简单原始的黑白灰反而从一大堆颜色中突出。

“在经典配色中，无法否认黑白灰所带来的魅力。”

官网去繁求简，大胆地使用黑白灰三种颜色，并非常少量搭配其他色调，展示了层次感和立体感。

在产品、品牌逐渐媒体化的今天，趋同的产品和品牌很难在市场中长盛不衰。品牌需要打造个性化、差异化，打造品牌记忆点。

对于品牌差异化定位的展示首先布局在官网banner。实景图保留部分色彩，凸显出另一种奢华。而黑底传递出一种酷，深色氛围、交错的排版设计突出整个banner的闪光点——“高端定制”的品牌定位。

当客户领略完Banner图，了解品牌定位后，接下来就需要开始展示相关服务、优势及案例。客户浏览这类多字的展示内容容易视觉疲劳。因此，排版尤为重要。

在文字排版上，可采用统一的大标题+文字介绍，配上图标将步骤有序排列，客户可以一下子抓住重点。同时，在大批内容输出后，以艺术图作为缓冲，增加呼吸空间。

而在图文排版上，摆脱呆板的上图片下文案模式，采用交错分布形式，让文字和图片前后更有空间感，产生差异，形成对比，达成视觉平衡的同时又富有冲击力。

极简主义堪称网页功能性冠军。官网中干净、清晰的设计令视觉导航通畅无阻，也令页面重点突出、简单易读，发挥了强大的功能性。

官网是品牌门面，除了有着向客户传达信息的功能，更多的需要打造品牌记忆点，树立标志性风格。无论是排版设计还是网页配色，打造的网页风格贴合自身的品牌特性，打造出的整体感令品牌形象非常便于记忆。

但往往家装行业每个案例图片非常多且文件大，“在以前，我们线上则使用网盘汇总，但这种形式客户查阅起来，又要下载又要一张张点，整个操作流程非常不便，在这过程流失了不少客户。”

考虑到这点，搭建官网时开辟了【设计作品】专栏。该专栏对于线上端线下端业务都有极大的帮助：

·对于线上端：

业务范围多为别墅家装，面对的均为高端客户，以老带新的力量非常强大。当老客户介绍给新客户时，官网就是一个很好的介绍载体。官网涵盖品牌信息、案例，用户可以熟悉品牌所有信息。

·对于线下端：

以往销售拜访客户需携带大量案例资料，成本高且更新不便，搭建官网后，销售直接将官网发给客户，客户打开网站一目了然，大大节约了成本；

通过官网的案例专栏，客户可以根据自己的房子面积、喜欢的风格查看相关案例。而品牌方通过案例树立品牌形象又能增加企业权威性。

除了案例模块，咨询模块也是企业官网的重要部分，需放在显眼的位置。

整个网站均可设置咨询留言版块，且采用明显的悬浮样式。客户在了解企业信息的同时，可以随时发起咨询。这样的形式能直接和客户建立互动关系，不错过任何商机。

如今家装行业已为存量市场，竞争激烈，企业品牌推广宣传必不可少，而官网是品牌宣传的重要渠道。中小企业大部分人力都投入在业务板块，很难再安排太多人力在开发设计一个全新的网站上。

使用聚脉网络这样的自助建站产品节省了我们不少人力成本，直接套用模板，再结合我们自己的风格调整，只需一个员工短短1-2天的时候就完成了，简单而高效。